ANTI GASPI ALIMENTAIRE

  • Consommation
  • Déchets
  • Gaspillage
Une campagne anti-gaspillage à destination du grand public !

L'objectif majeur est de faire prendre conscience au grand public du gaspillage alimentaire que chaque consommateur "fabrique" quotidiennement. Un focus important est donné au gaspillage domestique pour interpeller au mieux le consommateur.

Propulseur : L'agence PatteBlanche
Date de diffusion : Non diffusée
Cibles : Si tous les acteurs sont concernés, le gaspillage des ménages représente la part la plus importante du gaspillage alimentaire en France. Une grande partie de ce gaspillage pourrait être évitée. Les familles avec enfants constituent le coeur de cible. Les collectivités territoriales (responsables de restauration municipale, .....), les acteurs de la GMS (grande et moyenne surface) et de la restauration collective sont également les diffuseurs ciblés.
Portée : NC
Prix à partir de

300,00 HT - 360,00 TTC

15 GoodKoins
  • Personnalisation standard
  • Hors production
  • Hors livraison
Produits inclus

Les supports


disponibles

2 campagnes de 3 affiches ont été proposées dans le cadre d'un appel à proposition : "LES CHIFFRES INDIGESTES" et "NE MÂCHONS PAS NOS CHIFFRES". Elles peuvent être menées ensemble pour encore plus d'impact.

• LES CHIFFRES INDIGESTES - Kit de 3 Affiches •

• NE MÂCHONS PAS NOS CHIFFRES - Kit de 3 Affiches •

Kit de 3 affiches (A4, A3 ou A2, au choix) pour lutter contre le gaspillage alimentaire

Choix


conceptuels, éditoriaux et graphiques

Concept :

UNE CAMPAGNE APPROPRIABLE PAR TOUS LES ACTEURS

Le concept et les visuels peuvent être utilisés par tout type d'acteurs, et notamment les acteurs de la restauration collective et la grande distribution.

UNE COMMUNICATION FACTUELLE, RESPONSABILISANT L’INDIVIDU

Nous avons choisi de traiter les différents enjeux sous l’angle d’une communication factuelle mettant en scène ses chiffres clés simples et impactants (France), ramenés à l’échelle individuelle/famille. Cela permet de sensibiliser via des messages proches du quotidien pour éviter les messages trop culpabilisants et/ou trop éloignés de la réalité du consommateur.

UNE TONALITÉ DIRECTE & ENGAGEANTE

Le ton retenu pour cette campagne est celui de l‘information, du concret et du factuel. Nous avons pris soin d’éviter la culpabilisation/moralisation tout en étant suffisamment percutant pour provoquer la prise de conscience. Le but est d'inviter l'usager à remettre en question ses habitudes de consommation.

UN DISCOURS EN 3 TEMPS

Nous avons opté pour une structure du message en 3 parties (3 zones sur l’affiche) répondant à 3 objectifs clés :
- INTERPELLER / SENSIBILISER : accroche + visuel central
- INFORMER : paragraphe de texte explicatif
- ACCOMPAGNER le changement : lien vers le site web dédié

L'éditorial :

AXES CLES DE LA CAMPAGNE « LES CHIFFRES INDIGESTES »

- Responsabilise l’individu en ancrant la thématique dans son quotidien
- Présente une bonne déclinabilité des chiffres clé du gaspillage
- Impacte l’esprit du consommateur avec un chiffre fort choisi en fonction du message
- Interpelle le consommateur en le questionnant sur son fonctionnement
- Crée une proximité et un capital sympathie grâce au jeu de mot de l’accroche
- Accompagne la compréhension des enjeux par un 2ème niveau d’informations

AXES CLÉS DE LA CAMPAGNE « NE MÂCHONS PAS NOS CHIFFRES »

- Permet une prise de conscience de l’individu sur l’impact du gaspillage au quotidien
- Présente une bonne déclinabilité des messages : aliments et enjeux
- Vulgarise les impacts du gaspillage
- Assure une dimension pédagogique à la campagne grâce aux illustrations
- Offre une bonne visibilité à la campagne par le choix des couleurs de fond
- Sensibilise aux enjeux environnementaux et économiques du gaspillage en remettant les chiffres en perspective

Contributeurs

& crédits

  • • Agence Patte Blanche •
    PatteBlanche est une agence de communication spécialisée en RSE et Développement Durable, partie prenante du modèle KONENGA. L'agence met à disposition ses créations non retenues pour les rendre accessibles au plus grand nombre.
  • • Crédits photos : •
    @pixabay
    https://pixabay.com/
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